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户外行业洗牌加剧 传统渠道不断萎缩

国内户外用品行业的生存困境,除了宏观经济环境外,很大一部分是受累于传统渠道的萎缩。今年以来,受到电商的冲击,万达、银泰等传统商百巨头节节败退,在一些地市屡屡有关店传闻。而十分依赖于商百渠道的户外用品,也在这波冲击中深入困境。而在武汉癫痫病重点医院这波冲击中,率先抢占电商高点的企业,则成功站上了金字塔顶端。骆驼户外虽然还没有上市,但却已经是业内无可争议的龙头企业之一。从200年开始,骆驼就加大了对线上销售渠道的投入。针对线上和线下对应的不同的消费群,开发的大量新品;通过微信、微博与消费者进行互动,扩大品牌的影响力;在“双”连续夺冠,增加了骆驼的曝光率,让更多的人了解、认可。现在,骆驼户外的电商销售额占比为20%~30%,未来将达到35%~38%,是品牌重要的销售渠道。在市场疲软的情况下,探路者充分发挥了自己的品牌优势,并且进行了一系列改革。今年,探路者初步完成了户外用品、旅行服务和大体育产业三大事业群协同发展的集团组织结构设立。在户外用品事业群方面,以探路者、Discovery Expedition、ACANU三大品牌为基础的多品牌业务在报告期内有序开展,其中Discovery Ex山西癫痫医院在哪pedition报告期内实现销售收入3478万元,较上年同期增长762%;ACANU实现销售收入652万元,较上年同期增长94%。在旅行服务事业群方面,探路者完成对旅行O2O综合服务商易游天下国际旅行社(北京)有限公司的战略投资,推动公司旅行服务板块业务的开展。龙头品牌率先完整转型并实现增长,也进一步挤占了二三线中小品牌的生存空间。如果没有寻找出特色发展空间,在未来将完全被淘汰,以泉州的户外用品产业为例,高峰期有近百家的产业链相关企业,如今大部分已经销声匿迹。“传统的商超渠道有很多限制,比如成本投入、商场抽点等等,决定了价格没法做得太低。”许荣盛说,未来消费的电商化趋势很明显,但对于企业来说现在要做也已经不容易了,“从我们的经验郑州治癫痫病哪里好来看,现在做电商十堰看癫痫专科医院的成本一点也不低。”天伦天推出了产品APP,消费者只要通过扫产品吊牌APP二维码,就可以全面了解所购买产品的设计理念,功能特点等,同时消费者也可以通过APP进行互动,把真实的产品体验第一时间反馈给产品设计师;圣佛莱推出的“卡拉恰”社区,竭力将其运营成国内户外爱好者的大本营和其产品推广销售渠道。


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