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搭车世界杯众车厂共享营销盛宴

世界杯商机吸引着无数关注的目光,风风火火的汽车行业同样不会轻易放弃。在刚刚开幕的世界杯上,国内外汽车公司纷纷挥洒大把金钱。

世界杯是世界上最负盛名的足球类专项赛事,也是世界一流品牌的营销盛宴。在中央电视台世界杯转播期间,国内各大汽车开始纷纷角力荧屏经济。其中,由于现代汽车不仅是2002年韩日世界杯的赞助商,也是2006年德国世界杯的官方合作伙伴,北京现代汽车依法享有在中国进行2006年世界杯营销的权利。北京现代在中国观众中可谓赚足了眼球。

此外,在央视世界杯转播的黄金时段,一汽大众速腾、东风日产TIIDA以及海南马自达福美来等众多时尚车型纷纷搭车世界杯,以吸引更多目标消费者的眼球。仅在央视直播开始和中场休息15分癫痫病的症状到底有什么钟内,就有超过四家国内汽车公司的广告轮番登场。

作为国际足联(FIFA)官方合作伙伴的现代汽车,其以“世界杯”为主题的宣传攻势早已遍贵阳专治癫痫病的医院哪家最正规及世界各地。仅以中国市场为例,东风悦达起亚刚揭晓了“试车赢取德国世界杯之旅”的活动,北京现代就紧接着癫痫病能否治愈啊推出了名为“2006北京现代车主迷你世界杯”的大型体育营销活动。现代汽车的体育营销攻势正随世界杯开郸城县癫痫病专科医院赛而越显升温。

事实上,在欧洲人的印象中,现代汽车一直是低廉和劣质的代名词,但随着2001年以来现代汽车的崛起,世界杯已经逐渐成为现代汽车展示和提升品牌的最佳舞台。现代汽车早在2002年就启动世界杯攻略,在当年的韩日世界杯上,现代汽车凭借东道主的优势获得世界杯汽车独家赞助商。赞助2002年世界杯,现代汽车投入了1亿美元,他们自评在直接和间接收益上已达到了50倍的广告投资效益。

借助韩日世界杯的契机,现代开始实现世界杯之梦,而现代汽车畅销世界的梦想也开始成为现实。韩国现代目标很明确,十年之内跻身世界汽车业五强。“在德国世界杯上,现代汽车的LOGO将无处不在,这使得一贯喜欢抨击韩国汽车的德国人如鲠在喉。”德国报章如斯评论现代汽车成为世界杯顶级赞助商时的心态。

今年惨遭“贿赂门”事件的现代汽车,如何淡化这一负面影响、提升品牌享誉度,无疑是考验现代汽车市场营销与形象宣传的巨大难题。好在四年一届的世界杯烽火再起,对于现代汽车,又将是一次绝好的营销机会。


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